НДС: Russians are…

Опубликовано автором

Год начну на жестко оптимистичной ноте. Также обещаю продержаться в мажорной тональности как можно дольше. Ну – пока хватит сил и терпения :)

Тему статьи (вернее – маленький эксперимент) навеяла инициатива, предпринятая в декабре агентством McCann Erickson Romania. Цитирую: "Поисковый движок Google Live дает ужасные примеры дискриминации и предрассудков. Не пощадил он и румын. Ненависть и предрассудки по отношению к румынскому народу хорошо известны. Если вы попробуете поискать фразу "Romanians are" ("румыны есть…" – С.Г.), то Google Live тут же выдаст на автомате чрезвычайно негативные отзывы: "Румыны грубые", "румыны воры" и т.п. Ситуацию можно изменить, если мы все – румыны, проживающие в стране и за ее пределами, – попытаемся провести поиск как можно в большем количестве по ключевым фразам "Romanians are smart" ("румыны умные"), "Romanians are beautiful" ("румыны красивые") и другим положительным высказываниям".

Инициатива McCann Erickson Romania хоть и потрясла меня запредельным дебилизмом, однако же и подтолкнула к мысли об углубленном изучении априорного знания, которое можно извлечь в контексте социолингвистики из такого страшного информационного оружия как Google Live. Разумеется, вне привязок к румынской экзотике.

Начну с главного: почему мне кажется, что Google Live – это страшное информационное оружие? Потому что оно объективно в максимально возможной по нынешним временам степени. В том смысле, что выборкой запросов, всплывающих в Google Live, очень сложно манипулировать – по крайней мере на более или менее значительном промежутке времени. Попробую продемонстрировать мысль на том же примере с инициативой агентства McCann Erickson Romania по искусственному обелению национального образа.

Призыв оказать фиктивное воздействие на Google Live с помощью бомбардировки поисковой машины запросами типа "румыны умные и красивые", как это ни удивительно, нашел не только понимание в обществе, но и горячую поддержку. Достаточно взглянуть на снимок текущих запросов, который можно получить с помощью сервиса Google Trends:



Как видите, первую строку с огромным отрывом по весовому индексу занимает запрос, дословно повторяющий инициативу McCann Erickson Romania – те самые "romanians are smart". На четвертой строчке – та же самая фраза, только по-румынски ("romanii sunt destepti").

То есть, можно констатировать, что призыв принес ощутимый результат. Ой ли? Отправляемся в обычный Google и начинаем вводить запрос "Romanians are" при включенном сервисе Google Live…



Опять двадцать пять! "Румыны – это цыгане", "румыны уродливые", "румыны грубые", "румыны воры" – знакомая всё песня. Иными словами: на кратком срезе мы получили изменение статистики запросов, однако в глобальной перспективе ничего не меняется. Почему? Да потому что именно такие запросы доминируют в англоязычном секторе мировой компьютерной среды! Статистика по этим запросам складывается годами на таких объемах, что все вымученные попытки внести искусственную коррекцию в объективную картину обречены на провал.

Все это я пишу для того, чтобы коллеги прониклись уважением к той информации, которая сейчас последует. Призываю только не отключать мозг и постоянно помнить: доминация запроса "румыны воры" не имеет ни малейшего отношения к реальной склонности (или – ее отсутствию) румын к воровству, а лишь – к тому, как воспринимает этот народ весьма специфический англоязычный социум.

Для затравки приведу снимки реакции Google Live по аналогичным запросам для других наций. Итак – вот вам американцы:



Всё здесь в рамках предсказуемости: американцы – и "тупые", и "уродуют английский язык", и "состязательные", и "поддаются воодушевлению", и "материалистичные", и "дружелюбные, и, разумеется, "здесь вас не ждут".

Вот – австралийцы:



"Странные", "тупые", "расисты", "милые" – набор банальных стереотипов. Но – "негры"? " "Самые богатые в мире"? Это что?! Если "негров" еще можно списать на дикое невежество американских школьников, то "самые богатые" – это явное отражение социальной мифологии, которая подпитывается сказками, проходящими в рамках государственной австралийской политики по иммиграции.

Теперь китайцы:



"Инопланетяне", "умственно отсталые", "кушают детей", "собаки", "наступают". Всё ясно, потому как ничего нового.

Вот – французы:



Здесь мы уже целиком погружаемся в этническое мифотворчество: "лучшие любовники", "лягушатники", "романтики". Сколько же вековых усилий нужно было приложить, чтобы сформировать такую замечательную картинку со стороны?

Немцы:



"Ревнивые", "плохие", "нацисты", "расисты", "холодные люди", "странные". Ни одно из этих эпитетов не находит отражения в реальности (не говоря уже о моем личном опыте), однако же упорно тиражируется в виртуальном пространстве. Впрочем, и здесь никаких иллюзий: Голливуд и центр Симона Визенталя не дремлют и по-прежнему отрабатывают на пятерку.

А как там обстоят дела с виновниками всех финансовых мировых бед – с греками?



"Ленивые", "турки", "гомосексуалисты" – ну что ж, тоже понятно: мировая общественность пребывает в сильных обидках.

Гениальную иллюстрацию катуллианской odi et amo преподносят евреи (кто бы сомневался :)



Уже знакомые по китайцам "инопланетяне", неожиданный прорыв коллективного бессознательного в "уже умерли, кушать подано", а дальше – знатная антиномия: "раса господ" – "уроды", "умницы" – "дети дьявола". Jedem das Seine :)

Вот мы и подобрались к сердцевине моего поста. Что же интересует англоязычную публику (читай: мировой мейнстрим) в русских?



Если абстрагироваться от глупостей про "безумие", "отвратительность", "зло" и "бедность", очевидно, лейтмотивом выступает вечное, неизбывное, сохраняющее постоянство сквозь любые социальные эксперименты и исторические эпохи: "РУССКИЕ ИДУТ"!!!

Также очевидно, что доминанта восприятия русских извне: СТРАХ! Между тем природа европейского (можно взять шире – Западного) страха перед русскими не так очевидна, как может показаться на первый взгляд. Боятся, потому что мы – большие! Россия – огромная, непонятная, загадочная, значит опасная.

К сожалению, это ничего не объясняет. Потому как Америка – тоже огромная и, рискну предположить, даже более опасная в военном отношении. Однако же никто Америку в Европе не боится. Насмехаются, иронизируют, высмеивают недалекость, глупость – это сколько угодно. Но чтобы бояться – нет даже намека!

Может быть, дело в том, что Америка хоть и большая, но не чужая и не непонятная? Не такая отличная по культуре и цивилизации, как Россия? И эта гипотеза не проходит, потому что Китай (тоже, между прочим, большой) – для Западной цивилизации несопоставимо более чужд и инопланетен, чем Россия, однако никакого страха не вызывает.

Обратите внимание, Google Live также фиксирует запрос "chinese are coming". Ради любопытства: походите по ссылкам и отследите детали недовольства. В 10 случаях из 10 вы найдете мотив "лезут в каждую щель, мигрируют пачками, дополняют производственную экспансию финансовой" и т.п. , но нигде не найдете страха! Китайцы Запад достали своей вездесущностью, но китайцев никто не боится. А русских именно что боятся. Russians are coming, и это страшно, это опасно для жизни!

Эта увязка со страхом в запросах Google Live в контексте "Russians are" и вызвала у меня великое сожаление: как боялись 200 лет назад, так и продолжают бояться в XXI веке.

Плохо это или хорошо? В виктимном обществе принято считать, что "боятся – значит уважают". Сегодня эта идея доминирует в отечественном информационном поле: всем очевидно, что из игры в "гласность" ничего не вышло, интегрироваться в европейское общество не дали, а главное – никто нас там, на Западе, не ждет и не хочет. А раз так, то и чёрт с ними! Больно надо! Зато боятся. Значит – уважают.

Увы, не уважают. Конечно, ежели "больно надо", то можно особо и не переживать. Но если все-таки обидно, тогда есть резон попытаться что-то предпринять. Что-то более осмысленное, чем инициатива агентства McCann Erickson Romania. Что именно? Попробую развить тему в завтрашнем своем посте.